【九鼎说】系统把握消费升级大机遇

2017-03-08

2017年《政府工作报告》,明确将“进一步释放国内需求潜力”部署为今年的重点工作任务之一。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

《报告》要求,推动供给结构和需求结构相适应、消费升级和有效投资相促进、区域城乡发展相协调,增强内需对经济增长的持久拉动作用。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

一直以来,我国内需潜力巨大,扩内需既有必要也有可能,关键是找准发力点。《报告》指出,要围绕改善民生来扩大消费,着眼补短板、增后劲来增加投资,使扩内需更加有效、更可持续,使供给侧改革和需求侧管理相辅相成、相得益彰。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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促进消费稳定增长。适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

● 一要加快发展服务消费p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

开展新一轮服务业综合改革试点,支持社会力量提供教育、养老、医疗等服务。推动服务业模式创新和跨界融合,发展医养结合、文化创意等新兴消费。完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游。扩大数字家庭、在线教育等信息消费。促进电商、快递进社区进农村,推动实体店销售和网购融合发展。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

● 二要增加高品质产品消费p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

引导企业增品种、提品质、创品牌,扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,更好满足消费升级需求。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

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捕捉消费市场新变化p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

消费升级是当前中国经济发展的关键动力。国家统计局的数据显示,2016年中国最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%。消费对经济增长的贡献率保持高位。在消费支出稳步上升的同时,大众的消费习惯、消费观念也在不断转变。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

改革开放以来,我国大众消费市场的增长轨迹出现过明显变化。最初,大众消费需求集中在对产品“从无到有”的添置。彩电、冰箱等家电产品都经历了从小众到大众的普及过程。近年来,消费者开始更加关注“从1到N”的产品品质升级。从产品设计到功能优化的新需求,推动了新一轮的消费大潮。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

过去十年来,九鼎投资总共投资了四十余家消费类企业,其中已有10家成为上市公司。以家居用品为例,受益于此前房地产市场的高增长,家居消费需求得到极大刺激。因此,九鼎投资在全国展开了地毯式搜索,挖掘了一批具备高成长性的本土家居企业。目前,大多数企业已经在家居行业的各个细分领域居于领先地位。譬如,帝王洁具是卫浴领域的龙头企业,富森美是四川地区的家居零售龙头,环球石材是国内装饰石材的第一品牌。 p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

九鼎投资敏锐地捕捉到大众消费市场的变化,一直致力于帮助优秀的消费企业向更精细、更高端的方向发展。九鼎投资的已投企业荣泰健康,是一家主打高端科技按摩器具的健康产业服务商。在九鼎投资的支持下,荣泰健康逐渐转型升级,建立了覆盖东南亚、中东、欧洲和北美等国家和地区的全球销售网络。未来,荣泰健康计划通过收购行业内或者与本行业相关的有价值企业,逐步发展成消费升级浪潮中“大健康”的引领者。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

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追赶服务消费新浪潮p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在消费领域,今年的《政府工作报告》要求加快发展服务消费,支持社会力量提供教育、养老、医疗等服务。相关领域需求持续增长,具有极强抗周期性,将是社会资本新的投资重点。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

《报告》也提及,发展旅游消费、促进信息消费,增加高品质产品消费。可以预期,消费形态和消费体验升级,将引领中国大消费产业新变革。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

以往,通过“高储蓄—高投资”驱动的“中国式”经济增长模式,已出现根本性变化。如今的中国消费市场,已经从过去单纯强调实物商品消费,转向实物商品和服务消费并重。在“衣食住行”各个领域,都涌现出了新的增长点。对于PE机构而言,这些新趋势带来了大量机会。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

“80后”、“90后”已经成为社会中坚力量,旅游、影视、娱乐、休闲消费快速增长。在每个细分领域内,中高端消费的占比都在增加。同时,与中青年引领的消费升级浪潮相对应,人口老龄化进程也推动一些行业的快速发展。医疗、养老等消费需求保持稳定增长,需求结构也向更高端迈进。越来越多的人在满足基本需要后,开始追求更舒适、更完善的服务,相关领域的市场空间十分广阔。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

伴随着人口结构改变的,还有中期的教育和婴幼消费升级。在全社会总体生育率偏低的背景下,父母对单个子女教育的投入越来越大,多元化、差异性的民办教育服务增长空间庞大。“二胎”政策的刺激,也对未来若干年的婴幼儿消费需求形成提振。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

无论是社会中坚的中青年、老年,还是学龄少年或学龄前儿童,都在创造新的消费需求和消费增长点。这将是未来一段时间中国经济稳中有进的重要基石。对于股权投资机构而言,这些趋势带来了新的投资机会。基于庞大市场的细分领域龙头,有机会在本轮消费升级中实现跨越式发展。PE机构需要把握这一趋势,助推龙头企业成长并分享其成长的收益。p1T九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司