【九鼎说】走出家门过春节:“新民俗”背后的旅游产业

2017-01-20

农历丁酉新年来临之际,在回家探亲的春运大潮下,“团圆旅游”正在悄然兴起,成为越来越多人过春节的新选择。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

根据新华网与同程旅游发布的《2017春节旅游消费趋势报告》,“国内外旅游”在受访者关于春节期间长途出行的动机中占30%,仅次于“回家探亲”。旅游成为了春节“新民俗”,也为春运增添了除故乡之外的新方向。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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去哪儿旅游?看景区形态大改造hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

旅游产业是典型的体验型经济,不同类型的目的地为游客们提供了不同的体验。从我国现代旅游业出现伊始,传统观光景区便占据重要地位,名山大川和历史古迹构成了旅游的主要内容。如今,随着大众消费升级,人们对旅游体验的要求,已经从好山好水好漂亮,逐渐转变为逆景区化,感受新奇特、好服务、高品质旅游产品成为游客的新需求。这种背景下,除了传统的观光游,精细化耕作一地行程宽松的深度游、专注放松身心的休闲游、以文化娱乐体验为主的欢乐游等新形态旅游产品应运而生。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在旅游消费升级的行业大背景下,各个旅游景区的体验服务形态也在不断完善升级。开发旅游IP、打造文化主题、建设特色小镇,将旅游与文化、IP、产业相结合是2016年国内旅游产业的热点之一。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

对于时下各类聚焦旅游投资的产业资本而言,顺应这样的趋势,协助旅游景区丰富各种娱乐和服务设施,提升综合服务能力,满足更多不同类别游客的需求,成为重要方向。2016年,在四川省财政厅、旅游局的指导和推动下,四川省财政联合九鼎投资以及新希望集团股份有限公司共同出资发起设立了四川旅游产业创新发展股权投资基金。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

基金将采取参股投资、控股投资、并购、资产证券化等方式,专注于四川省内及全国范围内重点旅游景区打造、旅游新业态、旅游全产业链的延伸开发等。主要投资方向包括,已实现经营的景区企业升级、改造、提升;旅游专项资产并购整合;旅游上市公司定增与并购;旅游新业态、旅游衍生产业等领域的优秀成长性企业;涉旅产业PPP项目等。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

未来,新型旅游产业将更加聚焦升级打造旅游服务体验、业态融合以及旅游产品的创新。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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舒适旅游,看服务设施新升级hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

旅游景区的升级,还伴随着各类相关服务设施的升级,包括各类安全消防设施、残疾人设施、交通设施、便民设施等等。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

各类设施中,景区交通中的景区索道是景区设施迭代升级中的重要环节之一。而中国旅游景区对索道的需求量尤其大。一方面,相对发达经济体,中国公众假期相对较少,中国人出行的节奏较快,因此,通过索道代步以节约游览时间的需求更加旺盛,这一需求尤其体现在山地景区。另一方面,人口老龄化为中国旅游带来的夕阳红特色旅游,构成了国内游中的一支不可小觑的力量,而景区索道设施的完善,能够极大的提高针对特定旅游群体的服务及体验。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

紧紧抓住索道投资这一细分方向机会,并通过实施设备投资和运营管理的联动,以此提升旅游景区服务设施升级,是九鼎投资在旅游产业投资中的重要布局。2014年,九鼎投资控股收购国内知名老牌索道制造商川矿集团,该企业修建国内外客运索道近200条,产品遍及北京香山等各大著名景点,其品牌影响力和团队实力可以满足索道行业的安全门槛和个性需求。同时,九鼎投资也在布局景区索道运营商,推动索道运营商的跨区域整合。作为九鼎投资的重要合作伙伴,索道生产企业川矿集团能够为索道运营企业类合作伙伴提供有力支持,形成良性互动。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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旅游运营,看产业升级中的高端个性化服务hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在经历了前几年的产业升级之后,时下的旅游服务已经渗透到旅游全过程的方方面面。从手机APP查询行程到旅行社为游客订制个性化旅游路线、从国内私人订制主题游到海外高端度假村服务,旅游服务行业的快速发展,为不同需要的游客提供着不同层次、不同类型的丰富旅游产品。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

九鼎投资已投的中国出境游龙头企业众信旅游在九鼎投资等合作方的支持下控股收购了全球高端度假村——地中海俱乐部(Club Med),正是中国企业在全球范围储备高端个性化旅游资源的尝试。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

Club Med是全球旅游业最著名的品牌,创立于1950年,1995年在法国证券交易所上市。截至2014年,Club Med在全球拥有超过60家度假酒店。九鼎投资帮助完成收购后,众信旅游已推出数十款针对Club Med的旅游产品,其中以马尔代夫Club Med为代表的多款旅游产品均已成为当季爆款产品。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

预计未来,中国将拥有全球最庞大的中产阶级群体,保守估计会达到1亿人次,而如何提供满足这类人群需求的旅游产品也成为了出境游行业龙头企业需要思考的问题。受益于这次并购,越来越多的中国消费者将有机会以更低的价格享受全球顶级度假村Club Med的服务。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

现在,对于中国的旅游产业而言,世界版图已悄然打开,更多的海外并购故事也将就此展开。对于中国游客而言,或许就在明天,当我们整理好行李踏出家门时,会发现旅游体验又比过往更加精致、贴心了。这也展现出,“产业+资本”已经成为了改变现代人生活方式的关键力量。hBB九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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