【九鼎说】消费升级,正在重新定义你的“年味”

2017-01-18

还有不到十天,农历鸡年的新年钟声就将敲响。远方的年轻人已准备将年货装满行李,热切期盼着团圆的年夜饭和喧闹的爆竹声。过年,就应该让心里的幸福像蜜一样,满到溢出来。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

几十年前,“年味”是一件新衣服、一桌阖家团圆的年夜饭。而今天,很多人心中的“年味”还加上了健康、休闲、品质等新要求。这些诉求正在重新定义年节消费,也对大众消费市场产生着重要影响。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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过个健康年:不仅仅是食品安全YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

“小孩、小孩你别馋,过了腊八就是年”。年关越来越近,母亲们一边数着日子盼望孩子回家过年,一边在忙忙碌碌中准备年夜饭。放眼各大超市,打着“绿色”、“有机”等标签的蔬菜价格不菲,却总能得到消费者的青睐。早年间,地沟油、三聚氰胺等新闻让消费者对加工食品风声鹤唳,由此,也为一些食品生产企业带来了更健康、更绿色的发展方向。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

如今,这股“健康食品”热潮已经蔚然成风。2016年,丁磊的黑猪上市第一年便卖出十万元高价,被戏称为“风口上的猪”。事实上,“风口上的猪”不止网易丁磊一家有。作为国内生鲜细分领域的龙头企业,北旺农牧的绿色猪肉品牌定位高端,产品价格在每公斤30-180元不等。数据显示,几年前消费升级趋势不太明显时,大概仅有1%的消费者愿意为之买单。但如今,这个群体的比例已经从原来的1%提升到了3%,实现了3倍增长。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

2013年,北旺农牧选择了与私募股权资本联姻。在接受九鼎投资的注资后,北旺农牧2015年顺利登陆新三板,进一步转型升级。对原本比较零散的生鲜行业来说,在消费升级趋势的倒逼下,一些好的中小企业、好的创新模式正逐渐脱颖而出。北旺农牧在传统流通体系中,倾注心力打造出一条从源头开始就由自己把控的供应链体系,将消费者想要的食品,及时、优质地呈现在眼前。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在北旺农牧顺应升级趋势的同时,众兴菌业、紫林醋业等九鼎投资的已投企业产品如今也遍布各大超市货架,正在以质量更高、味道更好、更绿色健康、更新鲜的产品成为年节期间的消费新宠。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

值得一提的是,这一轮消费升级,除了体现在“吃”的需求之外,消费者对健康的理解也逐渐延伸到更广的“大健康”范畴。各类围绕大健康领域的产品热销,反映了这一轮消费升级中,消费者对运动、养生的整体新需求。在这样的消费趋势下,九鼎投资已投企业荣泰健康以“科技让生活更健康”为经营理念,正在朝着更加全面的大健康领域进军。雾霾肆虐之下,荣泰健康便推出了一款帮助消费者抵御雾霾的可穿戴设备。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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过个休闲年:就是要吃得开心YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

消费升级的背后,是消费者生活方式、消费环境、供给内容以及自身消费观念、购买力等因素转变的叠加效应。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

对于忙碌了一年的人而言,春节是一个休闲、放松的节日。除了丰盛的年夜饭,鸭脖、巧克力、碳酸饮料等休闲食品已然成为亲友小聚的场景必备。在这样的消费热潮中,绝味鸭脖、果园老农、三只松鼠等休闲食品品牌正在不断借力更多元化的销售渠道和营销方式,发力今年的年货市场。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

随着互联网的迅速普及、居民消费习惯的不断变革,休闲食品细分行业的竞争格局也在逐渐发生变化。由于分销网络更接地气,近年来一大批本土消费品企业迅速成长起来。典型案例之一,就是九鼎投资入股的绝味食品。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

九鼎投资入股绝味食品时,绝味食品已经是华中地区极强竞争力的休闲食品,企业的商业模式和经营能力都已经得到了市场的验证。但彼时的绝味食品以直营为主,对接资本市场过程中也面临不少挑战。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在此基础上,九鼎投资协助绝味食品完成从直营到加盟的模式再造,未来还将帮助绝味食品进行跨区域扩张,拓展产品品类。今后,“绝味食品”将不再只是辣味休闲食品的代名词,不论你喜欢什么口味,都能在绝味找到自己喜欢的那一款。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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过个品质年:要面子也要里子YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

走亲访友,要穿金戴银,讲究面子;回到家里,要舒舒服服,讲究里子。这是消费升级过程中,人们最真实的诉求。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在“讲究面子”的过程中,近几年Dior、Gucci、LV、Swarovski、Armani等国际大牌纷纷踏着消费升级趋势,瞄准“中国年”推出了设计独特的生肖限量款。与此同时,中国珠宝品牌也在升级之路上高歌猛进。其中,国产品牌爱迪尔改变了传统的钻石玩法,通过精密计算钻石受力点与重力的关系,让钻石在稳固的基础上实现了10次/秒的闪动。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

爱迪尔珠宝是深圳市首家珠宝饰品上市公司,也是同行业上市公司中唯一专注于钻石镶嵌饰品的企业,九鼎投资旗下基金于2010年入股爱迪尔。助力其顺利登陆资本市场的同时,爱迪尔也借助九鼎投资的资本力量加速发展,不断提升产品品质。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

在“讲究里子”的过程中,消费者的要求越来越细致。2015年的代购热潮中,“中国年”几乎被“中国旅客从日本带回的智能马桶圈”占领。事实上,很多国产品牌早已在这些领域发力,九鼎投资已投企业帝王洁具、地尔汉宇等,通过建立自己的研发、生产团队,正在以更高的产品品质为中国人提供更加舒适的卫浴用品,吸引更多消费者重新把目光投向国内。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

与此相对应,更多的优质中国企业还在同时利用中国健全的工业体系、丰富的工程师资源、较低的成本优势和广阔的市场需求等便利条件,面向全球开展行业整合,把握消费升级的大趋势。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

罗莱生活便是九鼎投资在当前市场环境下的代表作之一。2016年4月,九鼎投资与罗莱生活达成“参与定增+持续合作”的系统性战略合作方案。结合多年来细分行业的投研经验,九鼎投资团队将协助支持罗莱生活实施其“大家纺-小家居-全家居”的并购布局等一系列核心发展战略。目前,罗莱生活正在积极布局家居生态圈,先后对日本内野毛巾、北京优集品网络科技公司、北京太火红鸟科技公司、深圳影觅传媒科技有限公司进行了投资或达成投资意向;同时与家居垂直电商平台、智能家居平台、内容营销粉丝经济等平台逐步开展合作。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

如今,不论舒舒服服窝在沙发里,还是穿着体面和亲朋好友的聚会,消费升级正在从不同角度带动新商业的繁荣。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司

新年的年味儿,不仅是回家过年的幸福,也承载着资本助力消费升级的新希望。YrM九鼎投资(600053.SH)_上交所私募股权投资领域上市公司


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